最近几年，不少5A景区宣布永久免首道门票，这个操作让很多旅游圈内人都大吃一惊。在大家印象里，5A这块金字招牌，门票就是主要收入来源，直接把门票砍掉，等于少一大笔现金流，不少人觉得这是在赔本赚吆喝。
但现实并不是大家想的那样。早在2002年，杭州西湖环湖景区就率先取消大门票，是国内首个免费开放的5A景区 。当年业内都不看好，担心维护都撑不住，二十多年过去，西湖模式实实在在跑通了。门票收入没了，但海量游客留下来吃饭、住酒店、逛商圈，杭州整体旅游收入水涨船高，景区维护由地方财政兜底。
后来浙江南浔古镇、三亚天涯海角、大小洞天等5A景区也跟进取消大门票 。这里要搞懂一个关键点：永久免费不等于全部项目都不要钱。以南浔古镇举例，古镇街区随便逛，但是小莲庄、嘉业堂藏书楼这些文物景点依旧单独收费；三亚的景区，观光车、游船、文创餐饮照常收费。只是取消入园门槛，内部体验项目自愿消费，兼顾文旅保护和运营。
免票最直观的变化，就是游客暴增。老百姓出游门槛降低，本地人随时散步，外地游客也少了一笔开销，真正做到还景于民。但流量暴涨，难题也跟着来了。游客一多，保洁、安保、文物保护成本直线上涨。门票收入消失，缺口就得靠财政补贴或者景区二次消费补上。
更难的是把流量变成实实在在消费。不少人进来拍个照转身就走，不吃不住。如果只免门票，周边没有民宿、特色餐饮、文创业态，配套跟不上，最后只会人来了，钱没赚到，景区维护还跟不上。
所以免费不是万能模板。像西湖、南浔，地处城市群，交通便利，城市配套完善，适合这套玩法。可偏远山区景区就不一样，游客专门跑一趟，看完就走，很难产生二次消费，盲目免票很容易扛不住运营压力。
说到底，这是文旅行业的转型，从卖门票，转向卖整套游玩体验。不是所有景区都适合免票，得看区位、财政、配套条件。免费是给老百姓的福利，但里面的体验项目合理收费，也需要游客多多理解。
你们去过哪些免门票的5A景区？觉得免票利大还是弊大？欢迎评论区聊聊。
