转自：中华工商时报

2026年暑期旅游正式收官，多家在线旅游平台发布的暑期旅游报告显示，今年暑期文旅市场保持稳健增长，文旅消费券、文体旅游融合为市场注入新动能；出游模式加速从观光打卡转向深度体验，县域小城、小众体验项目迎来爆发；出境入境双向回暖，旅游消费需求呈现更加多元的格局。

多重业态激活文旅消费

今年暑期旅游市场整体增长态势明确，出游热情高涨。飞猪数据显示，暑期国内酒店间夜量同比增长66%，国内门票张数同比增长近30%。途牛指出，低线城市出游潜力加速释放。

文旅消费券成为撬动市场活力的重要抓手。同程旅行数据显示，陕西、江苏重点景点预订量同比增幅突破100%，平台参与落地多地消费券主题活动，消费券相关关键词搜索量环比翻倍。领券用户中90后、00后占比超七成，消费券平均每1元可撬动6元以上文旅消费，以苏州消费券为例，外省客源占比超50%，跨区域引流效果显著。

文体旅游融合消费崛起，“赴一座城看一场比赛，赴一场演出开启一段旅途”成为暑期新风尚。携程方面表示，辽宁借势“东北超”联赛，“票根经济”正以乘数效应重构城市消费链；江苏则围绕“苏超”赛事展开系统布局，将观赛门票与景区游览、非遗消费、夜间市集深度捆绑，打造一条“一场球撬动一座城”的暑期文旅消费链。

暑期展演市场持续升温，“为一场演唱会赴一座城”已从现象级消费升级为驱动暑期旅游的常态化力量。

携程预订数据显示，暑期部分演唱会带动所属城市旅游产品预订订单平均同比增速接近60%，其中周深一场巡演带动呼和浩特暑期预订量同比翻倍。展演经济正从单次消费演进为全周期拉新，对城市住宿、景区、餐饮消费的撬动效应持续放大。

此外，夜游经济持续升温，白天躲进小楼“刷”博物馆或逛展，晚上蹭着凉风夜游正成为年轻人新的喜好。飞猪数据显示，在国内外众多知名景点增开夜游场的带动下，今年暑期的夜游订单量继续上涨，新加坡夜间野生动物园、上海海洋水族馆的夜场、夜游龙门，以及塞纳河夜游船、湄南河夜宴游轮、秦淮河画舫等都是夜游爱好者的常选项。

县域慢游成为新潮流

亲子研学依旧是暑期市场的核心主力，出游模式发生明显转变，由过去走马观花打卡，转向研学与家庭度假双向融合。途牛方面表示，从客群结构来看，亲子及青年客群构成了暑期出游的主力军。其中，80后亲子家庭在亲子游用户中的占比超过了六成。

同程旅行数据显示，暑期民航亲子出行比例约38%，亲子游热度成都位居全国首位。“跟着课本去旅行”成为亲子新玩法，课本相关度假产品预订热度同比上涨超60%，松弛慢游取代紧凑打卡，亲子主题酒店、沉浸式度假套餐预订量大幅上涨。

县域小城深度慢游是今年暑期最大亮点，“奔县游”热度全面爆发。同程旅行平台数据显示，今年暑期热门县域目的地的酒旅预订热度同比增幅普遍超过80%，中西部地区部分“黑马”县域目的地的热度增幅则普遍超过140%。

值得提及的是，在暑期慢游潮流的带动下，小城游游客普遍停留时间更长，注重本地美食、民俗非遗、田园风光等沉浸式体验。

炎炎夏日，避暑必不可少，避暑游需求在高温天气下集中释放。途牛数据显示，贵阳、昆明、阿坝州、哈尔滨等避暑目的地人气高涨，三亚、青岛、大连等海滨海岛目的地同样收获大量游客。

旅游市场开启后暑期新周期

2026暑期出境游市场保持稳步回暖，短线、长线市场各具亮点。同程旅行数据显示，韩国、泰国、马来西亚位居出境游热度榜单前列，哈萨克斯坦等中亚目的地增长亮眼。途牛平台数据显示，除东南亚短线产品热销之外，芬兰、瑞典、冰岛等新兴出境目的地出游人次同比翻倍，欧洲多国连线、异地深度长线产品订单火爆。

入境预订单同比增幅显著，“ChinaTravel”热度不减，免签红利持续释放，越来越多境外游客选择来中国度过暑假。飞猪数据显示暑期入境游机票订单同比大涨197%，上海、广州、成都、北京、深圳是入境游客首选城市，武汉、张家界、大理成为新晋网红入境目的地。

值得一提的是，目前，AI在旅行中扮演的角色越来越多。飞猪数据显示，今年暑期用户的AI交互量环比大增297%。AI开始深度渗透行程规划、退改等旅行全流程，反映出数字化工具深度融入大众旅行生活。