转自：嘉兴日报
■记者 蔡舒安
通讯员 王佳萱 申屠琳艳
这个夏天，南湖区湘家荡区域（七星街道）月亮湾沙滩的夜晚格外热闹。
沙滩嬉水、乐队轮唱。从7月18日到8月23日，持续一个多月的“燃动夏夜·主播嗨夏”沙滩音乐嘉年华，点亮了嘉兴人的夏夜生活。
文旅发展，正在重塑一片区域的吸引力。过去，湘家荡吸引人的是风景——来了看，看完走。如今，风景之外多了消费场景、就业机会、创业土壤。
聚起烟火气
住在月亮湾沙滩附近的朱女士，几乎每晚都会绕着外围的湘家荡绿道走大圈，却没有进入沙滩参与过活动。这次音乐嘉年华，热闹的声响让她买下门票、拿起话筒，主动上台演唱了一首《青藏高原》，赢得了满堂喝彩。
吸引朱女士的，不是距离，是氛围。
每到夏天，湘家荡月亮湾沙滩暑期夜场如约开启，居民来到沙滩上，孩童拿着色彩各异的工具玩沙、年轻人在岸边嬉水、老人们拿着扇子纳凉……这里本来就不缺人气。但湘家荡并不满足“散装”的热闹，决定把这盘“散沙”聚起来。
今年的沙滩音乐嘉年华，彻底改变了这种模式。
平日里，开放夜场的月亮湾沙滩准备了亲子互动、集体趣味闯关小游戏等；7月31日起，每到周末，乐队、嘉兴广播人气主播等加入了这场夏夜狂欢，晚风与乐声交织、掌声与笑声交融。
除了音乐，“吃瓜达人赛”中，不分年龄的选手们双手捧瓜大口啃食；大型泡沫机持续喷射，孩子们在泡沫中追逐嬉闹，大人们也忍不住加入；“蒙眼接水挑战赛”等互动游戏把原本陌生的人聚合在一起，欢呼声、加油声此起彼伏。
市民陈女士是其中一位主持人的粉丝，专程赶来的她不仅见到了偶像，还参与了丰富的游戏，“比想象中还要有意思！”
同样一片沙滩，因为有了内容，体验感截然不同——住在本地的朱女士因为“第一次进沙滩”而惊喜，专程赶来的陈女士因为“比平时丰富多了”而满足。一场沙滩嘉年华，用歌声、欢笑与烟火气，填满了嘉兴人的夏日夜晚。
不是“搭个台子唱戏”，湘家荡用年轻化、趣味化、多元化的活动，将单纯的沙滩休闲升级为有主题、有互动、有参与感的夜间文化活动。
亮出四季牌
湘家荡的日历上，四季都有“主打歌”——春露营、夏嬉水、秋赏枫、冬渔乐。
“五一”假期的潮玩嘉年华上，萌宠运动会、亲子挑战赛、田园体验、星空篝火等活动“一站式”满足全家人的游玩期待；夏季，参与嬉水活动已经成为周边居民的默契；水域开阔、绿树成荫，环湖微马在湘家荡这一生态氧吧鸣枪开跑；寒冬时节，人人都惦记着要去湘家荡，看看今年的“鱼王”有多重……
用季节更替制造新鲜感，用主题活动制造期待感。从年初到岁末，湘家荡用一波又一波的活动持续释放节庆效应。今年，湘家荡已经策划了“鱼王”拍卖、宠物运动会、萌娃小小兵等活动。1至7月，湘家荡旅游度假区共接待游客126.74万人次，实现旅游收入1.86亿元。
活动是“敲门砖”，体验才是“黏合剂”。“造节”只是第一步，湘家荡不希望简单地“办一场热闹”，要从软件、硬件两个角度一起发力，立住文旅品牌。
先看硬件。修缮6.8公里环湖绿道、贯通玉钩桥网红打卡动线，扩容景区停车场，落地熊猫欢乐园等亲子地标……一套精细化的“绣花”功夫，优化了交通、观景、亲子、服务等多维度的游览体验。
再看软件。湘家荡打破文旅就是逛景区的固有框架，融合农业、工业、文化等当地特色，用“旅游+”融合发展模式打破文旅业态壁垒，推动文旅从浅层打卡向深层体验转型。
“旅游+体育”，平缓开阔的环湖绿道上，环湖微马、亲子定向赛、环湖骑行等户外赛事轮番上阵，成为长三角户外运动热门目的地；
“旅游+农业”，依托蓝莓园等田园空间，开放采摘、农耕体验等项目，每年举办鱼王拍卖新春嘉年华活动，打造农文旅融合发展新格局；
“旅游+研学”，利用好湿地生态、辖区老字号博物馆、农业园区等资源，延伸出老街、湖区、农业、森林、科技五大特色研学线路，年均接待研学者近万人次，客源辐射嘉兴、上海、苏州、杭州等长三角城市。
打出发展力
文旅的“热”，最终要转化为经济的“活”。
位于上海、太湖、杭州湾三大经济圈交界点的湘家荡区域，似乎总有些“默默无闻”，资源、人才、产业被大城市吸引而去。
但这些年，这里正悄然发生着变化：高端人才、产业纷纷进驻，年轻人返乡创业。
产业要引得来、留得住，营商环境是关键。
环湖景区、农业园区、森林公园交相辉映，湘家荡诗意栖居的意境，为人才潜心科研提供了绝佳环境。没有一线城市的喧嚣，但有不输大城市的便捷，自然肌理与科创脉搏在此交融共生。
从2021年开始，湘家荡每年春分举办的“相遇相湖”招商亲商大会，对接了一大批生命健康、智能装备、软件信息、新能源等领域的优质项目；
甪里未来健康城启动建设，质子肿瘤医院、康复医院及大健康产业项目等纷纷落子，填补了区域高端医疗空白，正加速成为“健康产业+卫生事业+医疗人才”三位一体的长三角医疗新高地；
今年7月底，焕新升级的浦龙酒店正式揭牌营业，酒店董事长浦伟民正是看中了湘家荡优美的环境和完善的文旅氛围；
灵湖南路边，一对小夫妻回到湘家荡开起了“半刻”营地咖啡，“咖啡+露营”的复合空间既让消费者感到放松，也让他们找到了自己想要的生活；
……
文旅不是锦上添花的“装饰品”，而是区域经济的催化剂——它能聚人气、留人才、促消费、提品质。
一些创业者被这里的生活品质和消费潜力吸引，把工作室搬到了湖边；一些返乡青年开始在湘家荡周边开起咖啡馆、手作工坊。当一座城市既有自然风光承载周末生活，又有活动场景激发日常消费，文旅的“流量”，自然而然就转化为创业的“留量”。
