入境游这条赛道上，西安正在经历一场罕见的“高基数下的高增长”。2025年陕西入境游总花费刚刚以101.05%的增速突破100亿，2026年上半年在这个接近翻倍的基础上，增速依然保持在56.66%。
放眼全国入境游市场，这种连续两年脉冲式增长、且第二年增速不衰减的城市，并不多见。
当流量确定了，剩下的问题就是：钱流向了谁，谁接住了这波流量，又有谁正在被挤出牌桌。
陕旅集团，全产业链压注的“基建商”
陕旅集团是当前西安入境游赛道里布局最重、触角最长的玩家。2026年上半年，旗下华清宫入境客流直接翻倍，唐乐宫《大唐女皇》上半年接待外籍游客超10万人次，省中旅入境业务同比增长1倍，省海外旅行社更是增长了2倍。
西安海外游客入境游促进活动现场
省海外旅行社还新开拓了中亚医疗旅游入境线路，轻资产输出已经覆盖到内蒙古和新疆。
研学板块是另一个增量引擎。金延安上半年接了280批次研学团、服务4万余人，同比增长143.7%。丝路欢乐世界上半年营收同比增长33.5%——这个数字放在整个文旅行业里，已经跑赢了绝大多数单体景区。
陕旅的标签很清晰：
全牌照、重资产、吃透产业链
。从景区运营、演艺、旅行社到研学、酒店、轻资产输出，每一环入境游的钱，它几乎都能分到一杯羹。
西安中旅，押注垂直细分的产品运营商
西安中旅国际旅行社2026年暑期完成了一次全链条服务体系升级，整合了退税、多语种服务、国际邮寄、跨境支付这些配套资源，后续重点布局的方向包括非遗、中医药、国潮美学、丝路研学等垂直细分入境游产品。
它的逻辑不是做大而全的流量入口，而是把入境游产品做深做透——让游客在西安不只是看兵马俑，而是能体验一次完整的中医药调理、带回一件非遗手作。
曲江文旅，沉浸式体验的IP操盘手
曲江文旅的打法不同。2026年它针对境外游客需求优化了沉浸式体验业态，围绕大唐文化IP打造适配海外受众的互动体验产品，深度参与全市入境游促消费服务体系的搭建。
旗下曲江飞行剧院《长安之上》沉浸式项目2025年12月正式落地运营，主打数字科技还原唐代都市场景。《赳赳大秦》上线了AI智译平台，通过智能眼镜实时提供英、俄、法、日、韩多语言字幕翻译，直接降低外国游客的观演门槛。
曲江系的标签是：
用文化IP做沉浸式内容，把文物变成可参与的体验
。城墙AR骑行眼镜、大唐不夜城的唐风互动、《赳赳大秦》的多语种适配——这些项目做的是“让外国游客看得懂、玩得进去”的翻译层。
涉外酒店，供给过剩叠加消费升级的双重挤压
西安骊苑大酒店，1992年开业，西安最早一批涉外酒店，2011年世园会指定接待单位。2024年破产清算，2025年8月正式宣告破产，2026年6月发布拆除招标公告，最终资产处置成交价仅1878.86万元。
西安骊苑酒店拆除项目招标公告页面截图
同一年，天骊君廷酒店因欠租超千万停业，拖欠百名员工工资；绿地假日酒店、沣东希尔顿逸林酒店先后摘牌停业；3家三星级涉旅饭店主动申请退星。西安旅游2025年酒店板块营收同比下滑15.26%，毛利率跌到-17.95%。
这些不是孤例。2024至2025年两年间，西安新开业酒店增加了约1400家，全市运营酒店总量突破一万家，供给井喷的同时，老牌涉外酒店既没有品牌溢价，也没有体验升级，只能在“以价换量”里被挤出去。
传统旅行社，没跑通新模式的被淘汰
中国旅行社总社西北有限公司，曾经是西安老牌主营入境游的头部旅行社，2026年6月已经处于破产未注销状态。西安石油旅行社同期抽查显示暂未营业。与此同时，西安中旅、省中旅、省海外旅行社这些跑通了全链条服务升级、产品垂直细分的玩家，入境业务却在大幅增长。
这条赛道的底层基础设施也在快速成型。截至2025年底，西安全市重点文旅场所布设了超1100台外卡POS机，大唐不夜城299家餐饮文创商户全部完成外卡支付覆盖。2026年4月，西安推出入境消费“一键退税”服务，退税到账时长压缩到最快2分钟，全市离境退税商店达到194家。
上半年陕西口岸离境退税订单超2600单，同比增速超800%，退税总金额近180万元，同比增速超70%。
西安大悦城落地了区域商圈首台外卡自助取现设备，覆盖VISA、MASTER、美国运通、JCB等主流外卡。6月9日，陕西入境旅客综合服务平台在T5航站楼上线，支持82种语言智能翻译，一站式集成政策咨询、文旅预订、外币兑换、多语种指引。
入境游活动现场的中外参会观众
这套体系一旦建成，后来者要追赶的成本会非常高。
确定性机会在哪？三条线最清晰。第一条是
沉浸式文旅体验产品
——当外国游客从“打卡”转向“深度体验”，能提供多语种适配、强互动感的演艺、餐秀、非遗体验项目，人和钱都在往这个方向流。
第二条是
垂直细分的入境游产品运营
——研学、中医药、国潮美学、丝路主题，这些不是拼价格的标准品，而是拼内容深度的非标品，壁垒更高。第三条是
涉外服务配套
——外卡支付、离境退税、多语种综合服务平台，这是整条赛道的“水电煤”，谁先铺好谁就享受持续红利。
而传统的无差异化低端涉外住宿、没有产品升级能力的传统旅行社，正在被出清——这不是短期波动，是结构性淘汰。
