一朵牡丹，开出了130亿元的综合产值。从精深加工到文旅康养，从直播电商到文创设计，菏泽牡丹产品涵盖茶饮、美妆、食品等品类，远销30多个国家和地区。多款文创产品斩获省级、国家级赛事奖项，“牡丹IP”已成为菏泽最亮眼的城市名片。
以牡丹为核，菏泽的文旅产业版图远不止于此。巨野工笔牡丹画年创作量150余万幅，综合年产值达45亿元，远销百余个国家和地区。全县培育从业人员3.2万余人，其中农民画师1万余人，人均年收入超4万元，“县有基地、镇有分院、村有画室”的完整产业体系已然成形，入选全国第二批文化产业赋能乡村振兴试点县。
2026年牡丹节期间，全市接待游客1073.97万人次，同比增长8.26%；实现旅游收入65.63亿元，同比增长8.09%，文旅消费活力持续释放。《曹州吟·黄河纪》水上实景演出、“花漾菏泽”城市文艺盛典融合全息投影、光影秀等技术，将牡丹、汉服、武术等本土文化创新演绎，有效撬动夜间消费。曹州牡丹园深耕夜游经济，推出夜赏牡丹、花神巡游、NPC互动等业态；百花园打造唐风市集、露营火锅；冠宇牡丹园推出花车巡游、互动快闪，精准适配多元消费需求。26支文艺小分队深入基层开展70余场惠民演出，英歌舞、龙舟赛、武术展演轮番上演。牡丹节期间累计落地30项特色主题活动、93项文旅促消费活动，以节聚人气、以文带消费，带动零售、交通、商贸等关联产业协同升温。
以文塑旅塑品牌，以旅兴城促消费。如今的菏泽，正持续深挖文化底蕴、创新文旅业态、优化消费环境，全力打造花样文旅新样板，持续释放牡丹之都文旅产业新动能。
《生活帮》记者报道
