作者/谷慧勇

端午节期间，我走访了一座古城和一处乡村旅游点。

在城市里住惯了，想换个地方去度端午。但遗憾的是，无论是这座古城，还是这个乡村旅游点，都没有提供任何端午旅游产品。

一是没有一丝端午气息，看不到有关端午的氛围营造和活动展示。

二是没有有关端午的美食和旅游纪念品。

三是更没有借助端午文化，对现有景点进行包装嫁接，景区面孔还是原来的面孔，内容和场景都没有进行哪怕是细小的更新。

四是旅游饭店、宾馆、农家乐等，也都没有搞相应备战，想在这些地方吃上一道有特色的端午餐，住下来感受一下浓浓的端午夜生活，是不可能的。

五是导游在讲解过程中，还是就景点说景点，没有结合当下节日因时而变，穿插进一些有关端午在这个城市和这个乡村的风俗和风情。

总之，端午旅游在这些地方如同虚无。如果没有人提醒你现在是端午期间，你几乎闻不到一丝一毫传统节日的气味。

我选的这两个地方，都是比较著名的旅游目的地，在当地及周边都小有名气。如果连他们对端午旅游都没有进行策划和包装，其他景区又会怎么样呢？

站在游客的角度，其实我对景区并没有太高的要求。目的很简单，就是想找个地方，过一个有滋有味的端午。这个“有滋有味”，首先是反城市化的，是回归传统的，有民俗表达的，其次节奏是慢的，是可以静下心来，一点一点品味和享受的。比如参加一次有端午文化的仪式，看一场端午民俗表演，吃一顿端午美食等。

可惜，这些都没有实现。大概其他游客与我有类似想法的不少。从他们怅然若失的表情来看，他们也充满了有钱花不出去的无奈。

旅游过去叫眼球经济，那时旅游景区主要解决游人来不来的问题。现在不一样了。现在叫情绪经济，要解决的是来了以后能不能治愈，能不能解压，有没有归属感，有没有仪式感，能不能留得住的问题。一句话总结，现在旅游景区卖的不是商品，是快乐、治愈、陪伴与归属感。从“有没有”到“好不好”，从“性价比”到“情价比”，关键要做到共情+场景+社交。要懂客人情绪、造沉浸场景、促社交分享。

古城也好，古村落也好，不能也落入卖风景的俗套，要学会卖体验，卖疗愈，要在满足游客情感消费上多做点文章。游客看古城古村落，不是看你多漂亮，是来体会你的慢，你的净（静），你的民俗民风，你的一脚踏进越回千年的那种时空错位的感觉。

由眼球经济到情绪经济，旅游变了，你变了没有？同样类型资源的景区，人家上升到了“心灵”的高度，你还固守在“眼睛”的层面，人家在做内容的创新，你还在资源的线团中抽头绪，你不落后谁落后？