城市出圈的方式，正在变得越来越抽象。

国庆期间，江西景德镇“鸡排哥”的一句魔性头口禅，带动一座城市的话题热度。紧随其后，贵州凯里动物园因为过度低配，又引发了打卡热潮。

这些走红路线，看似无厘头，背后却有共同的逻辑：在快节奏、程式化的现代生活中，“松弛感”和“反差感”往往能引发强烈的社会共鸣。‌

宁波鼓楼的升阳泰网红大屏 企业供图

今年来，宁波鼓楼的一块户外大屏，也因此走红。因为各种玩梗和抽象表达，这块户外大屏成为城市网红打卡点，甚至影响了不少游客对宁波的好感度。在前不久举行的宁波市高水平文明城市建设推进会上，这块户外大屏还被市领导点名表扬。

对于像很多工业城市一样“偏正经”的宁波来说，这块“很皮”的大屏，或许是让城市形象“有趣”起来的一个启示。

一块户外大屏能玩得多抽象?

大众的眼球被手机上海量线上资源占据的时候，城市的户外大屏们，玩得越来越花。成都、长沙、杭州等城市，都有自己的网红大屏。

相比之下，位于宁波鼓楼的升阳泰大屏，虽然“出道晚”，但是却凭借一次次出圈的创意，在城市大屏中建立了自己的“咖位”。

最早的一次出圈，是去年夏天。持续的高温天，让这块广告牌也不“淡定”了。

鼓楼大屏关于高温的创意梗 企业供图

“贼噶热，人要yang掉了”“谢谢侬，这么热还来宁波玩”“拍完赶紧走，别中暑了，你背后186米，鼓楼地铁站有乘凉点，里面冷气嘎嘎足”……一系列以热为主题的宁波话文案，配以“热化”的字体，好玩中，又带着温情，很快在社交媒体流传开，成为城市热梗。

之后，便一发不可收拾。每到节庆时节或者有热点事件时，总少不了这块大屏的隔屏喊话。

天气转冷，大屏玩起了黑色幽默：“‘冻色嘞’用英文怎么说？Welcome to Ningbo”；

情人节，大屏揪着单身人士疯狂“补刀”：“太久没牵手，打算买包虎皮凤爪练练手”；

教师节前，大屏变身一块黑板，用粉笔字体教训观众：“整个宁波就你们鼓楼前面的游客声音最大”“我在办公室就听见你们在鼓楼前面‘吵’”；

鼓楼升阳泰大屏教师节玩梗 企业供图

前不久浙江放秋假，大屏又开启了吐槽模式：“浙江秋假，出去前身边都是浙江人，出去后身边还是浙江人”。

除了字幕梗，大屏还有更多抽象表达。酷暑天，大屏上给路过的游人安排了一个巨型电风扇，真正做到了“光转圈没有风”；好不容易下雨降温了，大屏又召唤四大龙王向大家报起了祥瑞。

大屏给路上送上的电风扇 企业供图

“感觉宁波太洋气了”“你们的运营肯定是00后吧？”“宁波文旅已经这么抽象了吗？”……社交媒体，网友们直呼被这块大屏“笑不活”了。在线下，大屏也成了鼓楼的新晋打卡点，游客们驻足等候，这为隔着马路来一张打卡照。

城市也需要做好表情管理

令人意外的是，虽然玩得潮，但是屏幕运营者却是一家中华老字号品牌——升阳泰。

“最初玩梗，是考虑把大屏人气聚起来，提升大屏的商业价值，没想到在抽象的道路上越走越远。”宁波升阳泰商贸有限公司总经理林鲁铮说，大屏文案由公司品牌部的小伙伴策划，以“80后”为主，不是大家想象的“00后”，但确实都是有趣好玩的人。

大屏以裸眼3D形式展示宁波地标 通讯员供图

目前，屏幕上大部分玩梗和城市形象宣传的内容，都是企业自发公益发布的。

“网红要带货，我们作为网红屏，相当于给宁波的城市形象带货。”林鲁铮说，很多人都觉得宁波人太务实，他们希望通过屏幕这个窗口，把宁波人好玩的地方展示出来。同时，大屏内容出圈，也可以让外界认识宁波，感受到宁波这座城市是有温度、有活力的。

在如今“千城一面”的时代，这样鲜活的城市打卡点，其实也是城市表情管理的一部分。

随着信息传播扁平化、社群化，城市形象的定义权，正在发生分化。以前，城市形象是官方宣传片里精心打磨的“标准照”，现在，它成了网友手机里随手拍的“生活流”——一幅街头涂鸦、一家街角老店，甚至公园里偶遇的“社牛”大爷，都可能成为展示城市形象的“新名片”。

在这种背景下，城市以什么表情示人，变得格外重要。城市温情、松弛感、差异感、文化底蕴等软环境，越来越成为提升好感度、选择出行目的地的驱动因素。

天一广场的人流 通讯员供图

这几年，淄博、哈尔滨、阿勒泰等文旅网红城市兴起的背后，无一不是因为被城市的某种独特气质或某个动人细节所吸引。经过网络放大效应和城市顺势而为的表情管理，完成了城市形象的双向共创。

这方面，做得最成功的当属哈尔滨。在冰雪资源的独特优势基础上，哈尔滨靠“冻梨摆盘”“人造月亮”等“土味浪漫”表情出圈，也建立了热情好客、无底线宠粉的城市新形象，成为冰雪季的城市文旅流量王者。

城市如何更松弛？

城市表情管理方面，内敛含蓄的南方城市，往往有点放不开。尤其对于宁波这样一个以制造业为产业基础，又有着深厚崇商重学传统的城市，低调务实的城市性格，造就了不愿意出风头的气质。

但是在流量即生产力的时代，城市必须要懂得如何把自身的优势资源放大。

2025宁波网球公开赛前夕两位球员在鼓楼打卡 通讯员供图

其实，就像成为城市“嘴替”的鼓楼大屏，可以尝试让有网感、会玩梗的年轻人，甚至网友共创的形式，来负责城市的形象界面设计。比如相比如今被玩得烂大街的“我在XX很想你”的街头打卡标志牌，如果在宁波街头竖起“宁波的电话正在通话中”的打卡装置，肯定更能让人驻足拍照；再比如宁波三江口的灯光秀，看起来绚丽，却略显呆板，如果能像鼓楼大屏一样玩玩梗，做些创意展示，效果会好很多。

同时，城市管理上也要更有温度和包容度。在烟火气和有序管理之间做好平衡，而不是一刀切禁止。欧洲很多城市之所以给人松弛的感受，很大程度上源于其街头外摆文化。类似这样的空间，宁波街头就很少。

此外，文化底蕴也是支撑宁波城市表情、彰显城市个性的一张底牌。但是这张底牌如何出得轻、打得巧，很考验城市的策划能力。

近年来，很多文化景点的出圈，就源于创意十足的文化展示和互动形式。比如，西安大唐不夜城景区请出“房玄龄”和“杜如晦”当NPC，现场出题考观众；嘉峪关设大将军“关长”一职，为游客签发通行证件“关照”……这些创意环节既展示了地方文化，又让游客沉浸其中。

宁波历史文化地标天封塔点亮 通讯员供图

类似宁波天一阁、鼓楼、慈城这样的宁波文化地标景点，是否也可以更多一些趣味展示和互动环节的设计，让游客在游起来之外，更能玩起来、乐起来，很值得探索。

从一块大屏的“皮”到整座城市的“趣”，宁波还需要呼唤更多的网感表达。

“转载请注明出处”