没有强大的城市文化IP原创内容，投资文旅就等于自杀

2026-08-28 22:14 旅游资讯 8 0

发布单位：华域文旅集团·东方文旅智库

发布人：任东方

各位媒体朋友、行业同仁、投资界代表：

大家好！今天，华域文旅集团东方文旅智库举行专题新闻发布会，直面当前国内文旅行业普遍存在的结构性困局，抛出行业振聋发聩的观点：没有强大的文化IP原创内容转化的科创创新游娱游乐好项目，投资文旅就等于自杀。

纵观全国文旅现状，大量项目陷入一种怪圈：资本大举进场，动辄数十亿上百亿砸向土建工程、仿古建筑、景观广场、灯光夜景，硬件建设恢弘气派，开业之时锣鼓喧天，短期网红流量喧嚣过后，迅速归于沉寂，景区门庭冷落、商铺空置，巨额投资沉淀为闲置资产，变成地方沉重的财政包袱与债务负担。

很多投资方、建设方沿用房地产开发逻辑做文旅，迷信“投资越大，项目越成功”，重土建、重规模、重外观，轻视文化挖掘、轻视原创IP、轻视原创内容转化科技创新的策划、轻视产业培育孵化运营。误以为高楼建起来、景观做漂亮，游客自然会源源不断。现实反复证明，文旅产业与地产开发完全不是一套逻辑。地产靠土地增值，文旅靠文化lp的强大塑造灵魂；地产看硬件规模，文旅看原创内容吸引力。有资金可以建好建筑，但是资金买不来深入人心的文化IP转化思维，买不来可以持续引流的原创内容体系。

当下大量文旅项目失败的根源，不是钱投的不够多，而是原创文化IP严重缺失。只有钢筋水泥堆砌，没有独属于本地、不可复制的文化内核；只有简单符号照搬，没有深度创意转化的内容产品；只有一次性打卡场景，没有赛事、研学、闯关、沉浸式体验的长效业态。当全国景区千篇一律，仿古街区大同小异，游客审美疲劳，网红热度转瞬即逝，再宏大的硬件也只能沦为没有灵魂的空壳，再巨额的投资终将打水漂。

文化IP不是简单贴历史标签，不是摆放几尊雕塑、画几面文化墙。真正能够支撑一个文旅项目长久生存的城市文化IP，是可以孵化产业集群、持续吸引全国游客、能够完成创意转化、形成完整产业链的一整套系统工程。东方文旅智库历经十余年深耕，总结出东方文旅体系核心逻辑：以城市文化IP为核，原创内容先行，科创转化，产业造血。坚持先做原创IP顶层策划，再落地建设，而不是先建房子，后期再填补文化展览内容。

依托天人合一九级架构、千城万创城市IP孵化工程、东方文创科技创新游娱游乐设施转化体系，东方文旅体系坚持把文化文字，转化为可参与、可闯关、可竞技、可研学、可赛事、可产业孵化的实体文旅产品。把沉睡的历史传说、古籍文脉，变成看得见、玩得到、可传播的原创体验，以此构建项目真正的核心竞争力，实现流量持续导入，带动消费就业，联动乡村全面振兴，完成从“建景区”到“造产业”的升级。

我们郑重提醒广大国央企政府部门投资方与各地民营企业建设主体：做文旅，切忌资本先行、工程先行。文化IP原创内容才是文旅项目的第一生产力，是项目的生命线。缺少优质原创IP，盲目砸下重金搞重资产建设，无论建筑多么宏伟，都注定风险极高，本质上就是一场高风险的赌博，等同于自杀式投资。

文旅行业必须完成一次认知革命：把资金优先投入给到文化挖掘、IP原创、创意策划、科创内容转化，再配套硬件建设。拒绝千城一面的复制模仿，打造属地专属、独一无二的城市文化IP，以内容驱动流量，以IP带动产业，以文旅赋能城乡振兴。唯有如此，文旅项目才能摆脱“开业即巅峰”的宿命，实现可持续运营，真正成为城市高质量发展的增长极。