图源：中华网今年暑期，旅游市场热得发烫——7月国内出游12.3亿人次，旅游收入超9200亿元，双双创下近5年新高。但与此同时，大量旅行社正在密集注销，仅暑期就有上千家。
一边是文旅消费“热火朝天”，一边是旅行社“寒意刺骨”。不少网友讨论旅行社是不是要被淘汰了?
其实，被淘汰的，从来不是旅行社这个行业，而是那些靠“信息差”吃饭的旧路子。
过去，旅行社的核心竞争力是什么?说白了，就是“我知道你不知道”。游客去哪玩、住哪家、吃什么，都得靠旅行社安排。加上团队采购能拿到更低价格，旅行社就成了旅游链条上不可或缺的“中间商”。
可现在，情况全变了。打开手机，机票、酒店实时比价，各种攻略比以往的导游还详细，AI动动嘴就能生成一份专属行程。游客不再需要那个“包办一切”的中介，他们想要的是更自由、更个性、更有品质的旅行体验。
于是，那些只会“收客—打包—购物返佣”的同质化旅行社，自然被市场淘汰。这不是坏事，恰恰说明我们的旅游市场在进步、在升级。
那旅行社都将被淘汰吗?也不全然。能留下的，是有真本事的那一批。
你想去西双版纳热带雨林探险，需要专业向导带路;你想让孩子暑假去草原学骑马，需要靠谱的研学机构安排;企业要去云南做茶产业溯源，需要懂行的服务商全程对接……这些“平台做不来、AI做不深、普通人做不好”的专业活，将是旅行社的新价值所在。
说到底，游客没有变少，只是选择变多了;旅行需求没有萎缩，只是标准提高了。那些注销的旅行社，退场的是“旧壳”，是没有核心竞争力的老模式;而留下的，则是“真本事”，是真正能为游客创造价值的服务能力。
对监管部门来说，与其惋惜注销的数量，不如借机推动行业出清，让那些空壳社、挂靠社、零负团费彻底退出市场。同时，也要为转型中的专业旅行社搭建好制度跑道，让它们有身份、有标准、有底气。
文旅市场的下半场，拼的不是信息差，而是真本事。谁先完成这场改革，谁就能在市场中找到属于自己的春天。(济南日报·爱济南记者：李娜)
