干掉旅行社的，不是某个具体的对手，而是一个“去中介化”的时代。
2026年暑期旅游市场热得发烫——7月国内旅游人次达12.3亿，同比增长18.7%，收入超9200亿元。然而，旅行社却像掉进了冰窖。仅暑期旺季，就有上千家旅行社悄然注销。
一、官方实锤：2400余家旅行社被“清理”
今年7月10日，文化和旅游部披露：今年以来已依法注销、撤销、吊销2400余家“马甲”旅行社、“空壳”旅行社的经营许可证。各地文旅部门立案调查案件数同比增长49.3%。官方态度明确：没资质的不能干，违规的必须追责。
二、信息差没了，旅行社的“饭碗”碎了
过去旅行社靠“信息差”吃饭——你不知道去哪玩、怎么住，它帮你打包搞定。如今小红书、抖音上的真实攻略铺天盖地；AI能根据你的需求生成攻略、订票订酒店。据业内测试，生成式AI已能替代超40% 的标准化咨询服务。正如业内有言：“AI不会取代旅行社，但会用AI的旅行社将淘汰不用AI的旅行社。”
三、自己“作”出来的危机
低价团、强制购物、虚假宣传等乱象，让游客用脚投票。近期云南通报的“低价团”事件中，4家旅行社拟被吊销许可证、3名导游拟被吊销导游证。很多传统旅行社产品同质化严重，数字化转型缓慢，盈利能力极其微薄，毛利率仅5.28%。
与其说谁“干掉”了旅行社，不如说时代淘汰了旧模式。那些转型做定制化、深耕垂直领域的“小而美”旅行社，仍在找到自己的生存空间。
干掉传统旅行社的，是信息平权，是技术进步，也是消费者觉醒。
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