近日，“抖音非遗嘉年华·七夕站”活动在河北唐山河头老街举办。该活动汇聚抖音平台、非遗传承人、内容创作者及地方文旅部门等多方力量，通过数字化传播、沉浸式体验与线上线下联动，为数字平台助力非遗“有机融入”旅游空间、培育“非遗传承体验新场景”提供了生动样本。

立体呈现与跨界融合：非遗“被看见”更“被体验”

唐山皮影戏作为首批国家级非物质文化遗产代表性项目之一，在活动中得到立体化呈现。主办方专门设立皮影戏院体验空间，展出清代唱本孤本、传统影偶实物及四胡、板鼓等传统乐器，并邀请赵丽亚、杨玉辉等唐山皮影传承人驻场，观众可以近距离观摩“推皮走刀”等皮影制作技艺。此外，冀南皮影戏、沙河皮影戏、乐亭皮影戏、陕西东路皮影戏等不同流派传承人也受邀到场互动或表演，集中展现了我国皮影文化的多元面貌。

在融合创新方面，活动推出的“戏影巡游”项目以七夕文化为主题，将皮影制作与表演、火棍、沧州武术、吴桥杂技等非遗项目，同现代音乐、歌舞及光影技术相结合，打破了皮影戏“幕布后表演”的传统范式，为游客呈现视听盛宴，加深了公众对皮影文化的认知。现场还集中展示了棋子烧饼、饹馇、蜂蜜麻糖等唐山非遗小吃，并通过NPC互动传播非遗知识，进一步促进了非遗体验与旅游消费的有机结合。

体验感与共情力：非遗传承创新的核心要素

活动邀请了多位明星与抖音创作者参与，有效提升了关注度。龚琳娜、张予曦等艺人在活动前专程走访唐山皮影传承人，学习皮影唱腔与表演身段，现场将歌舞表演与非遗展示融为一体，激发了观众对非遗艺术之美的强烈共鸣。

为贴近年轻群体，活动在内容与形式上注重增强时尚感。现场不仅展示了传统皮影制作技艺，还展出了汪氏皮影“巨型创新皮影”作品，其中织女皮影形象高达2米，大幅突破传统皮影尺寸。传承人还结合市场需求推出皮影耳环等新式文创产品，既延续了传统技艺，也拓展了市场空间。演出方面，国家级传承人演绎周星驰《大话西游》经典情节、点亮皮影鹊桥等环节，相较于传统剧目更具当代吸引力，有效激发了观众对非遗的兴趣。

沉浸式互动成为本次活动的一大亮点。NPC（沉浸式互动演员）模式的引入，为非遗文化展示与体验开辟了新路径。游客通过与“李白”“崔大人”等NPC对诗、知识问答或才艺展示，不仅能换取“银票”兑换小吃或纪念品，还增强了参与感与获得感，带动了综合消费。

平台角色升级：从传播媒介到组织者

短视频和直播平台正成为非遗传播与销售的重要渠道。《2025字节跳动非遗年度报告》显示，过去一年，抖音平台非遗相关短视频播放量达8065亿次，日均7.9万场非遗直播开播，超3亿用户在抖音电商购买过非遗相关产品，抖音生活服务非遗体验类商家数量同比增长106%。活动期间，抖音还组织非遗普惠线上培训，河北省共有1685人参与。同时，10位百万粉丝量非遗达人深入参与内容创作，聚焦唐山非遗美食拍摄专题，“#立秋来唐山吃口非遗美食”登上抖音同城榜首位，烧鸡、棋子烧饼等非遗美食交易额显著增长，“非遗内容+文旅地标”深度融合释放出可观的社会经济效益。

在互动层面，抖音利用平台优势推出多种互动方式，如用户站在河头老街定位点即可看到各地游客发布的内容，共同讨论攻略或分享体验。景区还为“李白”“高适”“玄奘”等NPC开设抖音账号，以角色身份与游客互动，增强了用户参与感和亲切感。

在资源协调方面，抖音将皮影传承人、手影艺术家、武术表演者等原本独立的创作者组织在一起，实现了跨界融合，使得融合武术、杂技、仙侠、音乐等元素的创新表演成为可能，体现了平台作为组织者的独特作用。

非遗：地方文化品牌与旅游核心吸引力

“抖音非遗嘉年华·七夕站”活动吸引了大量线下游客，线上传播效果同样显著。8月19日七夕当晚，“戏影巡游”抖音直播吸引超244万网友在线观看。截至目前，268人参与商家经营培训，超7000个商家参与营销活动。这些数据充分说明非遗的强大影响力及非遗与旅游融合发展的广阔前景。

非遗作为地域文化的重要载体，正日益成为地方文化品牌和旅游的核心吸引力。吉林松原查干湖冬捕习俗2025年接待游客超442万人次，综合收入近39亿元；福建泉州蟳埔村以簪花走红，2025年接待游客超930万人次，拉动周边消费超70亿元；云南德宏在目瑙纵歌等非遗项目赋能下，2026年上半年全州接待游客人次和旅游总花费分别增长14.9%和20.9%。随着大众旅游深入发展，游客愈加追求个性化、差异化体验，非遗的独特价值愈发凸显。（中国旅游研究院总规划师、研究员宋子千）