余姚坐拥河姆渡文化、阳明文化、红色文化与优越山水生态资源，发展文旅产业具有独特优势。近年来，市委、市政府将“全域旅游”作为发展牵引性工程，高质量打造“余山姚水”名城。

围绕中心工作，市政协持续开展专题视察和深度调研，积极建言献策，凝聚各方共识。近日，市政协召开以

“推进全域旅游发展 建设‘余山姚水’名城”

为主题的“姚商说”政企协商会。

市委书记沃勇特

与政协委员、专家、企业代表面对面话发展、谋良策。

“四明山区域有大量存量资源亟待盘活。”

趣山野文旅发展有限公司总经理劳琼璐

提出，要明晰存量资源盘活路径，强化运营前置、推动组团开发、抓实统筹保障，破解资源分散、业态同质、人才紧缺等难点，促进四明山文旅融合发展。

“古镇发展不能‘千镇一面’。”

开投蓝城投资开发有限公司总经理邹永生

建议，擦亮姚江文化特别是阳明文化的核心标识，统筹推进片区梯次更新、资源串联整合和品牌迭代运营，全力打造余姚城市会客厅。

市政协委员、亚仕丽体育有限公司董事长徐亚丽

聚焦赛事经济，提出打造主城区和四明山为主的“都市+山地”双赛场格局，构建“赛事引流、文旅留客、产业增值、城乡共富”完整链条，推动赛事流量转化为发展增量。

“青年群体正成为文旅消费核心主力，要培育潮流文旅发展生态，打造适配青年需求的特色内容。”

山海尘埃品牌管理有限公司总经理李栽培

呼吁，布局多元业态，组建青创联盟，优化扶持政策，建设潮流文旅高地。

市政协委员、嘉杰文化艺术传播有限公司董事长靳林琳

提出，以市场化思路打造河姆渡、阳明、红色三大文化IP，推动文化资源向文旅产品转化，把文献名邦的千年底蕴转化为可感可游的文旅竞争力。

“全域旅游最终要实现‘全域景区化’的发展目标。”

市政协委员、玥玡湾旅游发展有限公司总经理毛柯翔

认为，要破解“核心区域精致精美、沿路风貌参差不齐”，在强化连片规划、推进农文旅融合、做强全域度假建设上多做文章。

针对委员们的建议，相关部门积极回应，省文旅专家叶乐安作点评指导。

“调研深入、剖析精准、建议务实。”

市委书记沃勇特

要求相关部门逐条分解抓好落实。希望姚商继续当好建言献策的“资政先锋”、代言家乡的“形象先锋”和深耕故土的“兴业先锋”。政协要多办活动，用好“姚商说”等特色协商载体；多做研究，把问题找准、把对策提实；多出成果，为建设“名城强市”广集众智、广聚合力。