编者按：
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临沂文旅最近拿到了一个“全省第一”，两个案例同时入选2025年“好客山东”宣传推广经验做法汇编。一个是“文旅+”融合破圈创新实践，一个是费县“小而精、美而特”焕新场景宣传推广案例。消息不长，但信息量不小。两个案例同时被省里看上，说明临沂文旅走的这条路，被看见了，也被认可了。
“山歌响起的地方”刀郎演唱会
一场演唱会，怎么就把一座城带火了？
先说第一个案例：“文旅+”融合破圈。
临沂的做法很直接，把演唱会、赛事、美食这些“别人的热闹”，变成自己的流量入口。刀郎、张韶涵的演唱会，CBA联赛、马拉松赛事，都被纳入了“跟着演艺、歌声、赛事、美食、色彩、书圣游沂蒙”六大主题线路。策划了“唱着沂蒙歌，游遍沂蒙景”等主题活动，相关话题全网播放量超9000万次。效果也很具体，刀郎演唱会拉动综合消费4.6亿元。一场演唱会，带火一座城，不是口号，是账本上的数字。
“寻味琅琊·临沂炒鸡英雄荟”这样的美食赛事，吸引了35个平台同步直播，观看量达1035.86万人次。一盘炒鸡，串起了餐饮、文化、旅游、休闲、娱乐。全年临沂文旅登央视81次，“文旅临沂”新媒体矩阵粉丝破百万。
临沂的思路很清楚：不再守着“好山好水”等人来，而是主动走出去，把流量引进来。演唱会、赛事、美食，这些自带流量的东西，被临沂做成了“引流器”。流量来了，产品跟上，消费转化自然就发生了。
红嫂家乡旅游区红色沉浸式演艺《重走支前路 》
不拼大投入，拼什么？
再说第二个案例：费县的“小而精、美而特”。
费县走的路和临沂市区不太一样。它没有大手笔砸钱建大项目，而是用“小投入、精提升、巧运营”的方式，把现有的资源盘活。
天蒙景区利用自然生态，用水雾系统打造“绿野仙踪”梦幻场景，短视频播放量超2亿次，单日最高接待游客3.9万人次。利山涧景区依托古村落与溪流，打造“花溪水街”“霍比特小屋”等组合场景，被央视13套用28秒专题推介。云瀑洞天、奇石文化公园等景区通过“花墙+花海”景观和便民设施升级，整体营收同比增长75.43%。
结果却是费县全网话题总曝光量破3亿次，2025年全县接待游客约1350万人次，旅游收入约118亿元，同比均增长超12%。2026年2月，费县登上县域旅游传播力综合实力100强TOP4，全国第四、全省第一。
费县的经验说明一件事：文旅不只是“大投入、重资产”的事。用好现有的资源，用巧劲而不是蛮力，小地方也能做出大文章。
“寻味琅琊·临沂炒鸡英雄荟”活动现场
两条路，同一个方向
临沂和费县，一个走的是“大融合”的路子，一个走的是“精提升”的路子。路径不同，但方向一致，让更多人愿意来、来了不想走。临沂的做法是“借势”：演唱会来了，我接住；赛事来了，我接住；美食火了，我接住。把别人的流量变成自己的客流。
费县的做法是“造势”，不依赖外部流量，而是用自己的特色场景吸引流量。一个水雾系统、一条花溪水街、几栋霍比特小屋，成本不高，但效果不差。
两条路都能走通，关键看怎么走。
沂蒙山小调演艺照片
文旅的下半场，拼什么？
过去做文旅，拼的是“有什么”，有山、有水、有古迹，游客自然来。现在不一样了，光“有”不够，还得“会”，会讲故事、会造场景、会接流量。
临沂文旅这一年，全年登央视81次，传播力指数稳居全省前3，“新京报网红城市潜力榜50强”也上了榜。这些数据背后，是临沂正在完成从“有什么”到“会什么”的转变。
下一步，临沂要继续深化“文旅+”融合创新，让更多“小而美”的焕新场景与“热而活”的融合线路落地。全年接待游客1.1亿人次、旅游收入突破千亿元，这个目标不小，但从这两个入选全省典型的案例来看，方向是对的，步子也是稳的。
文旅的下半场，拼的不是资源，是思路。临沂正在用事实证明：一座老区城市，也能把文旅做出新花样。
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编辑:张娜
