程方河：地标节与全球地标日赋能中原地标好品焕发时代活力

2026-08-27 13:54 旅游资讯 8 0

作者：程方河

（地标节联席主席、河南企业品牌研究会执行会长）

中原大地，居九州腹地，承千年文脉。作为华夏文明重要发祥地，河南孕育了数量丰厚的地理标志物产，从粮食果蔬到道地药材，从传统手工艺到特色畜牧产品，一件件中原地标好品，承载着黄河流域农耕文明的厚重积淀，是区域品牌建设、乡村产业振兴的宝贵资产。但不少中原地标物产仍面临品牌聚合度不足、文化挖掘不充分、市场辐射力有限、缺少统一行业节律引导等现实问题。地标节作为产业实践载体，叠加全球地标日制度化的行业锚点，二者协同发力，为中原地标好品打通资源挖掘、品牌塑造、产销对接、对外传播的完整路径，助力中原风物走出中原，走向全国乃至世界。

一、禀赋与现实：中原地标产业的底色与发展瓶颈

黄河奔涌滋养中原沃土，优越的气候条件与深厚农耕传统，造就品类丰富的中原地理标志资源。粮食、杂粮、果蔬、中药材、特色加工品、传统非遗手作，构成中原独有的地标矩阵。中原地标不仅仅是物产，更是黄河文化、中原农耕文明的物质载体，在推动县域经济、带动农户增收方面具备巨大潜力。

丰厚的资源背后，产业发展依旧存在诸多现实难题。第一，物产品类繁多，但公共品牌合力不足，单品强、集群弱，同类产品分散运营，难以形成整体品牌声势。第二，文化叙事挖掘深度不够，坐拥厚重中原历史，却未能充分把黄河文化、根脉文化转化为品牌竞争力。第三，大量经营主体以中小企业、农民合作社为主，品牌策划、市场运营能力有限，重生产加工，轻品牌传播。第四，对外展示推介多为零散地方性活动，缺少常态化、体系化的全国展示平台，产业发展缺少统一时序指引。第五，流通链路有待拓宽，对内拓展全国市场、对外开展国际化交流，缺少通畅的对接通道。

许多品质优异的中原地标好品，守着千年文脉，却难以实现品牌价值的充分释放。迫切需要依托专业化产业平台与制度化行业节令，把中原的资源禀赋、文化底蕴转化成实实在在的品牌优势与市场效益。

二、地标节：扎根中原产区，做实地标产业全链条孵化

地标节立足产业实践，下沉产区一线，针对中原地标产业痛点开展落地赋能，把服务落到企业、合作社与地方协会。

依托地标节万里行，深入河南各市县开展实地调研，系统梳理中原地理标志资源家底，走访龙头企业、种植养殖合作社，摸清各品类产业现状，挖掘物产背后黄河故事、中原农耕历史，找准产业堵点，因地制宜输出品牌提升、产业孵化的实操方案。

借助地标沙龙、地标会客厅、地标市集、地标之宴等多元活动场景，为中原地标好品搭建集中展示窗口。推动中原粮食、道地药材、特色农产、非遗手作走出本土，对接全国渠道商、采购平台、品牌运营机构，拓宽国内销路，打破地域带来的市场壁垒。

联动河南企业品牌研究会等本土社会组织，面向产业主体开展公共品牌运营、IP打造、品牌营销等主题交流培训。帮助本土经营主体梳理品牌故事，讲好黄河滋养下的中原物产文化，补齐品牌运营短板，培育一批扎根中原、带动地方发展的骨干企业与合作社，筑牢中原地标产业内生根基。

地标节坚持务实落地，拒绝概念化传播，立足中原产业真实需求解决实际问题，为对接更高层级的制度平台打下扎实的产业基础。

三、全球地标日：制度赋势，赋予中原地标产业时序势能与开放通道

如果说地标节重在一线实践落地，全球地标日则从顶层时序、平台聚合、对外开放三个维度，为中原地标产业提供长效制度支撑。

其一，获取科学产业时序红利。依托“三节一日”完整时序闭环，龙头节开展理论研讨，8月8日全球地标日在雄安永久主场集中成果发布，12月18日海口世界地标节打通出海通路。中原物产拥有自身生长与采收周期，产业主体可以遵循这套年度节律，统筹规划品牌发布、产品推介、经贸对接的全周期工作。8月恰逢中原众多农特产品临近成熟上市，借全球地标日的传播契机完成市场预热、渠道布局，告别活动零散无序的旧模式。

其二，聚合全国产业资源势能。全球地标日以雄安为永久主场，汇聚全国协会、智库、平台企业资源。中原地标好品站上全国产业舞台，参与标准共建、成果发布、项目签约，提升中原地标整体公信力，改变地域话语权弱势，让黄河流域的地标声音被全行业看见。

其三，打通内外双向流通路径。依托全球地标日联动的海口自贸港出海体系，为中原地标开辟国际化通路。将中原地标好品、黄河文化IP向外输出，参与全球地理标志对话，让中原风物不止行销国内，更获得面向全球展示的机会。

四、双轮协同：地标节与全球地标日合力破解中原地标产业痛点

地标节深耕产区实践，全球地标日提供制度节律与平台势能，二者协同互补，精准回应中原地标产业的多重现实困境。

针对品牌合力不足：地标节下沉培育本土主体，夯实产业基础；全球地标日搭建全国聚合平台，推动中原地标抱团发展，形成集群效应。

针对文化挖掘浅：地标节挖掘一线物产故事与历史文脉；全球地标日提供全国传播窗口，放大黄河文化赋能地标的时代叙事。

针对市场通路有限：地标节完成国内产销对接；全球地标日联动出海体系，实现内销与对外传播双向并举。

针对产业时序散乱：以全球地标日确立的行业节律为总纲，统筹中原地标全年推介、发布、对接活动，贴合中原物候，构建常态化产业推进模式。

放在五理体系框架之下，法理筑牢地理标志知识产权保护根基，伦理坚守黄河流域生态保护与农户共同富裕初心，治理推动中原公共品牌规范化运营，数理遵循物产物候规划产业时序，事理顺应乡村振兴、黄河流域高质量发展与国货出海时代大势，多维赋能中原地标产业高质量发展。

五、时代价值：激活中原风物，服务黄河流域高质量发展

地标节与全球地标日对中原地标好品的赋能，早已超越产品销售本身，承载产业升级、文化传承、生态保护、对外开放多重时代意义。

产业层面，推动中原地标资源向品牌价值转化，带动广大农户、经营主体增收，助力河南县域实体经济发展，夯实乡村振兴产业根基。