2026年暑假，国内不少老牌旅游城市遇冷，大理、涠洲岛客流下滑，可山西却逆势走红，太原、大同、忻州一齐冲进暑期游热度增长全国前十，不少北京游客一趟接一趟往山西跑，甚至专门跑到乡下看古建。
太原本地人康提深有体会，短短两个月，她在家接连接待三波外地亲友，天天陪吃陪逛，累得够呛。晋祠排队人山人海，忻州古城挤得水泄不通，就连藏在山沟里的冷门古寺庙宇，守庙大爷都说天天都有大批游客到访。
为啥现在大家扎堆往山西跑？首先地理位置占优势，北京坐高铁两个半小时就能到太原，自驾大同也就4小时，周末抽两天就能来一场短途旅行。夏天这里气候凉快，多地气温二十多度，大同晚上睡觉还得盖被子，完美躲开北方酷暑。
再就是性价比实在，监管严控旺季乱涨价，很多古建门票只要十几块甚至免费。同样是周末出游，北京郊区普通民宿动辄大几百上千元，来山西玩一趟整体花销才千把块。加上《黑神话：悟空》、《浪浪山小妖怪》多部作品大量取景山西，把散落全省的千年古建带火。全国仅存的三座唐代木构建筑，全部都扎根在山西，地上文物数量稳居全国第一。
现在旅游观念也变了，大家不再痴迷千篇一律的网红商业街，更偏爱有真实烟火气的地方。山西很多古建就坐落在村子当中，没有过度商业化改造，老建筑和老百姓日常生活交织在一起，看古迹的同时，能真切感受当地人真实的生活。
当然山西旅游短板也不能回避。景点分布得特别分散，很依赖自驾，部分路段路况一般；部分乡村住宿条件参差不齐，还有外地游客吃不惯本地饭菜。
这件事也给旅游行业提了个醒：游客并没有消失。千篇一律的网红打卡地慢慢不受待见，真正手握实打实历史资源、物价实在、保有原生生活气息的地方，才更容易收获大家的青睐。
