8月26日，第5届国际文创新品及潮玩（深圳）展览会在深圳国际会展中心开幕，记者现场采访发现，国内IP+文旅产业迈入创意赋能、场景落地、规范运营、长效增值的深度融合新阶段。深圳凭借原创集聚优势、成熟供应链体系与数字化运营能力，率先构建起“创意—产品—场景—运营”的全链条产业闭环，驱动IP文旅产业向高质量、精品化方向迭代升级。

原创IP产业生态立体成型

热闹的展会现场，是国内文创IP产业迭代升级最真实的缩影。

如今行业早已告别野蛮生长的抄袭乱象，形成层次清晰、分工明确的完整生态。初创原创IP潜心打磨内容、蓄力孵化，成熟商用IP深耕赛道、落地变现，版权服务机构规范秩序，规范化、专业化、精细化成为产业发展新趋势。

七政观天（深圳）文化传媒有限公司带来的青少年原创IP《小狗阿福历险记》，8条性格鲜明的小狗形象灵动鲜活，IP融合易经八卦文化内核，坚持“先打磨故事、再开发产品”的创作逻辑，由专业作家与插画师联合深耕内容，同步推进动画制作与周边研发。公司相关负责人余颖珠表示，中小原创IP普遍拥有优质内容底子，展会正是优质内容对接产业资源的关键平台，助力原创IP摆脱“有内容、无落地”的困境。

相较于初创IP的蓄力成长，深圳馨鹏睿科技实业有限公司的宠物IP“懒六”，已经“试水”成熟的商业化路径。IP自2021年完成形象打磨，2025年正式对外开放授权，精准卡位宠物赛道，落地猫粮、宠物喷雾等多款实体衍生产品，形成清晰的IP变现模式。

IP授权规模化发展之下，合规风控成为行业刚需。深圳市倍诺通讯技术有限公司相关负责人邱有静介绍，企业通过专属防伪标签定量管控生产规模，为中小IP提供低成本、高效能的合规服务，让IP授权从“粗放合作”走向“规范运营”，也让整个行业的商业化发展更稳健、更可持续。

IP+文旅迎来长效增值时代

展会现场的真实产品迭代、市场接单变化与企业实战布局，清晰折射出国内IP+文旅产业的全新发展趋势。

“买一个送一个，两只到手39.9元，还有最后5单！”丽水市萌拼玩具有限公司展位前，主播对着镜头热情叫卖，亚克力拼装积木色彩鲜亮，人气火爆。公司相关负责人刘九洲介绍，这类动手体验类文创深受海内外采购商青睐，让国风潮玩走出国门。

深耕文创行业多年，那蒙（北京）文化有限公司总经理那仁说，IP开发不能简单“先做完内容，再找厂家授权”。打通上下游资源、搭建完整产业闭环，才是国产文创IP实现持续增值、长效落地的核心关键。

深圳前域会展集团有限公司副总裁、本届展会相关负责人林柳伶在接受记者专访时表示，当下IP+文旅产业从传统资源驱动转向创意、场景、运营综合驱动，需求从单一单品采购升级为一体化整体文旅解决方案。依托原创IP集聚、珠三角供应链与数字技术能力，深圳已形成“创意—产品—场景—运营”的完整闭环，主打产业化落地和量产变现。未来增量空间集中在景区升级、城市文旅、夜游经济、研学及IP主题空间等新业态，国货与非遗文博IP将成为主流，国内深耕与海外拓展双向发力。