9月19日至21日，第23届中国—东盟博览会旅游展区在广西壮族自治区桂林国际会展中心举办。本届旅游展区以“共享3.0机遇，共创美好生活”为主题，展览总面积达6万平方米，设置文旅经贸馆、文旅体验消费馆、文旅体装备馆、国潮文创馆、境外旅游消费馆、桂林经典专区六大专题展区，聚焦跨境旅游贸易，突出AI全域应用与创新，吸引了全球56个国家和地区文化旅游机构及企业参展参会。

本届博览会福建省文化和旅游厅组织福州、厦门、漳州、三明、南平、莆田、平潭等7个地市文旅部门和9家重点文旅企业参展，以“清新福建 闽式生活”为主题精彩亮相大会并同期举办福建文旅专场推介活动，向东盟各国及全球旅行商集中展示我省优质文旅资源，搭建文旅交流与商务合作桥梁。

海丝气韵荟萃闽派元素 打造多功能合作交流空间

福建展馆坐落于桂林国际会展中心1号馆1A14展位，展台面积130平方米，紧扣“清新福建 闽式生活”主题打造国际化特装展区，集观展游览、互动体验、商务洽谈于一体。

展馆以海丝深蓝为主色调，搭配闽派朱红、米白基底，提取红墙古厝、马鞍墙、海浪等极具辨识度的福建地域文化符号，用现代简约设计演绎传统建筑美学，全馆实行中英双语展示。展馆采用单向闭环环形参观动线，访客沿路线有序游览，实现展陈体验流畅不折返。展馆外侧展示墙陈列闽式生活十大主题摄影作品，内部两侧墙面循环展示九市一区文旅风光影像；各地市展台设置“欢迎回家”主题标识，传递侨乡温情，方便各地市现场开展文旅资源推介。

展区后侧主形象墙展示福建省“两区引领、三带支撑、五圈联动”“十五五”文旅发展规划格局，配套设置“福建礼物”文创伴手礼展台；LED大屏后方集中推介福建十大精品旅游线路。展馆中部打造舒适洽谈区，将商务对接与福建茶文化体验有机融合，客商在磋商业务之余，可以沉浸式感受品茗雅趣，实现展览展示、文旅推介、商务会晤多重功能。入口打卡区融合土楼、古塔、妈祖等福建文旅地标IP，搭配潮流互动形式，集聚现场人气。展区同步设置LED大屏播放区、非遗演示区，开展非遗展演互动，配套茶艺展示半开放空间，兼顾文化体验与商务对接需求。

专场推介好戏连台 诚邀海内外游客体验“闽式生活”

9月19日下午，“清新福建 闽式生活”暨“妈祖故里 灵秀莆田”第23届中国—东盟博览会旅游展福建专场推介活动在桂林国际会展中心4号馆公共舞台举办。推介活动在被誉为“宋元南戏活化石”的莆仙戏经典选段《踏伞行・踏伞行》婉转唱腔中拉开帷幕。

莆田围绕“妈祖故里 灵秀莆田”，重点推介妈祖信俗、滨海风光、生态休闲、市井烟火等多元文旅资源；建发国旅集团结合自身入境游综合服务优势，分享厦门滨海文旅魅力与入境接待服务能力。现场播放了福建文旅宣传片，并同步开展海外侨亲“欢迎回家”计划宣介与茶艺表演，诚挚邀约海外闽籍乡亲回乡寻根观光。莆仙戏选段《郑文豹・听镜卦》精彩上演，非遗剪纸艺人现场剪制“福”字，把来自八闽大地的美好祝福送给现场来宾，沉浸式展现福建深厚的戏曲民俗文化魅力。

现场深度对接 做热做旺入境旅游市场

参展期间，我省参展单位在福建展馆内与东盟客商围绕旅游线路联合开发、客源互送等开展面对面对接洽谈。展馆还设置了中秋博饼、剪纸体验、福建好茶品鉴等互动项目，让客商感受福建非遗文化的独特魅力。

东盟与福建隔海相望，是海上丝绸之路重要伙伴。据携程平台数据显示，福建省2026年上半年入境游整体呈增长态势：入境游人次同比增长25.8%，消费金额同比增长44.9%，消费增幅高于人次增幅。东盟11个客源国中，马来西亚位列客源国排名第2，新加坡排名第4，印度尼西亚排名第6，泰国排名第9。下一步，福建省文化和旅游厅将以本次参展为契机，持续深化与东盟国家文旅市场的交流合作。依托“一优双提升”工程，不断优化入境旅游服务体验，持续加大“清新福建 闽式生活”品牌在东盟市场的宣传推广力度，进一步拓展入境客源市场，吸引更多东盟游客走进福建、畅游八闽。