9月21日—22日，以“演艺赋能城景共生 业态激活文旅消费”为主题的2026文旅融合·旅游演艺高质量发展大会在临沂启幕。本次系列活动包含2026文旅融合・旅游演艺高质量发展大会、文化和旅游新业态新场景供需对接行动（演艺产业）主题活动、山东省旅游演艺产业发展成果展等等一系列版块，来自各地文旅部门的代表和旅游景区、旅游演艺新型业态、专业文艺表演团体、文旅创投机构、文旅项目研发规划机构、旅游服务在线平台、演艺内容版权方、舞台舞美技术供应商等旅游演艺产业链各环节的行业代表汇聚一堂，共探旅游演艺创新路径，共促文旅产业高质量发展。活动由中国演出行业协会、山东省文化和旅游厅、临沂市人民政府联合主办，聚焦文旅演艺产业供需错配、资源流转不畅等现实问题，搭建集趋势研判、成果展示、资源发布、项目对接于一体的专业化文旅演艺产业交流平台。
文旅融合正纵深推进，游客脚步已从“看山看水看风景”迈向“品文品韵品生活”，旅游演艺行业始终在探索中成长，在创新中升级，越来越多的项目依托演艺IP串联起城市更新、景区焕新，带动餐饮、文创、住宿等多元复合业态，票根联动、主题市集等创新促消费模式不断涌现，持续释放文旅融合综合潜力。
在21日召开的旅游演艺高质量发展大会上，中国演出行业协会会长刘克智在致辞中表示，旅游演艺高质量发展大会意在搭建产业交流桥梁，梳理当前旅游演艺行业的创新成果与发展现状，汇聚多方智慧，共同探索文旅融合新趋势下旅游演艺高质量发展的实现路径。
山东省文化和旅游厅二级巡视员刘显世在致辞中表示，“旅游强国”被写入“十五五”规划纲要，为文旅事业发展擘画宏伟蓝图。旅游演艺是文旅融合深度变革中最有力的“转化器”之一，它将文化搬上舞台，让“可观”的旅游资源转化为可感知、可体验、可消费的文旅新场景，让流动的客流沉淀为持久的留量。山东是中华文明重要发祥地，儒家文化、齐文化、黄河文化、海洋文化与红色文化交相辉映，全省培育形成济南“大唐百泉驿”、青岛《丝路千古情》、泰安“新大宋不夜城”等一大批精品演艺项目，特别是以临沂为代表，《国秀·琅琊》《国士·捍山河》《重走支前路》《夜画琅琊》等各具特色的旅游演艺产品，走出了“一场演艺带火一座城”的生动实践。目前全省常态化演艺项目已超150个，大型演出、精品旅游演艺、小剧场新空间演艺竞相发展，构建起多元并进的演艺产业矩阵。
▲琅琊古城《国秀·琅琊》
▲琅琊古城《国士·捍山河》
临沂市人民政府党组成员、副市长王映海表示，近年来临沂市委市政府纵深推进“点靓沂河、激活蒙山、突破全域”三大攻坚战，系统构建“1+7”文旅融合发展体系，全力打造鲁南苏北区域性演艺中心城市。临沂既是好戏连台的“演艺之城”，更是成就梦想的“圆梦之城”，期盼以本次大会为纽带，与全国业界同仁深化交流，共同挖掘文化资源、共创精品剧目、共拓文旅市场，推动临沂演艺经济从“单点突破”迈向“全域绽放”，让更多精彩大戏扎根沂蒙、走向全国。
▲红嫂家乡旅游区《重走支前路》
大会现场首次发布《2025年中国旅游演艺市场年度报告》，系统解析旅游演艺市场运行态势、产业特征与消费逻辑，研判行业发展方向。报告显示，2025年全国大中型旅游演艺项目演出19.87万场，同比增长4.95%；票房收入174.42亿元，同比增长6.43%；观众人数8798.97万人次，同比增长3.01%。我国旅游演艺市场告别规模扩张模式，进入提质增效的稳健发展阶段。沉浸式体验逐步成为项目核心竞争力，XR、全息、光影等数字技术广泛落地应用，情绪价值、沉浸式体验成为拉动旅游演艺增长的核心引擎，行业结构持续优化。
▲水韵琅琊旅游区《夜画琅琊》
大会通过多维模式探索行业提质升级路径。与会嘉宾结合琅琊古城、河头老街、成都宽窄巷子等典型案例，分享古城项目演艺驱动焕新、老旧街区内容活化、城市无界演艺场景打造实践，探讨以演艺赋能城市更新、存量空间盘活的实操路径。与会专家指出，告别大投入、重资产的传统实景演出模式，轻量化、可迭代、常态化的演艺场景，正在成为城市日常文旅消费增长的新主力。同时，旅游演艺行业要实现长久发展，仅有单点爆款项目还远远不够，还需要打通内容创作、空间运营、业态创新、政策保障全链条，培育可持续生长的产业生态，为旅游演艺全链条协同发展提供思路参考。
▲水韵琅琊旅游区《点靓沂河》
晚间，与会嘉宾实地走进琅琊古城，观看《国秀・琅琊》《国士・捍山河》精品演艺剧目，直观感受临沂演艺赋能古城活化的实践成果。
《国秀・琅琊》
《国士・捍山河》
作为本次活动的重点内容之一，22日，举办文化和旅游新业态新场景供需对接行动（演艺产业）主题活动。活动聚焦当前文旅演艺产业存在的资源信息不对称、供需匹配不精准、优质资源对接渠道单一等核心问题，以创新赋能产业升级为核心，积极引入行业创新主体、前沿技术内容与新型演艺业态，为文旅演艺转型升级注入全新动能。此次活动现场共邀请近20家供方企业，以及来自全国22余个省市的数十家需方单位参会。现场设置供方资源发布、需方需求发布、重点项目推介及面对面洽谈等环节，帮助产业各方精准匹配资源，构建供需对接的专业交流平台，切实推动合作意向转化为落地成果。
▲沂蒙山龟蒙景区《登蒙山·天地宽》
